مد زیر مجموعه ای از صنعت است که ریشه در فرهنگ یک منطقه دارد. در ایران با وجود سابقه طولانی صنعت نساجی و تولید پوشاک، تعداد محدودی از برندهای صنعت مد توانسته‌اند به برندهای قوی در داخل یا خارج از کشور رقابت کنند. بیشتر محصولات مد خارجی از طریق واردات رسمی یا قاچاق به بازار ایران می‌آیند. متأسفانه تولیدکنندگان داخلی نیز با وجود کیفیت خوب محصولات خود، آن‌ها را با اتیکت‌های برندهای خارجی به فروش می‌رسانند، اقدامی که می توان آن را نشانه عدم وجود برندهای قوی داخلی در صنعت پوشاک ایران دانست. مشکلات برندسازی مد در ایران چیست؟ چه عواملی باعث تضعیف برندینگ در کشور ما شده است؟ مراحل پروسه برندسازی در این صنعت چیست، برندسازی مد عموم و لوکس در این صنعت چگونه باید انجام شود و چه تفاوت‌هایی در جزئیات برندینگ وجود دارد؟ هدف از این مقاله بیان مدلی جامع از برندسازی است. پس با ما همراه باشید تا مراحل برندسازی را در کسب و کار پوشاک بررسی کنیم. همچنین اگر به یک مشاوره پوشاک نیاز داشتید می توانید با کارشناسان وب سایت سعید ثمانی ارتباط برقرار کنید.
مراحل برند سازی
برندسازی در صنعت مد شامل سه مرحله اصلی پیش برندینگ، برندسازی و پس از برندسازی است، در حالی که این سه مرحله به هشت قسمت جزئی‌تر شامل 1)الزامات برندسازی، 2)فرصت‌های برندسازی، 3)چالش‌ها، 4)هویت برند، 5)موقعیت‌یابی برند، 6)استفاده از ابزارها و بازاریابی مناسب، 7)ارزیابی برند، و 8) رشد، تقسیم می‌شوند.
برندسازي در حوزه مد لباس با توجه به ماهيت طراح محور بودن و خلاقیت با برندسازي ساير صنايع، تفـاوت اساسي دارد. از طرف ديگر، مقررات و محدوديت‌هاي قانوني در اين حوزه، فضاي برندسازي صنعت مد لباس را متفاوت‌تر از ساير صنايع مي‌كند.
اصول برند سازی
شخصی که قصد برندسازی دارد باید ابتدا چالش‌ها، الزامات و شرایط کاری این حرفه را به طور اصولی بررسی کند سپس باتوجه به رقبا، گروه مشتری و محصولی که قصد عرضه آن را دارد را هویت برند را تعریف کند. هویت برند در اصل ارزش آن را در طول زمان نشان می‌دهد بنابراین باید کاملا فکر شده انتخاب شود. لوگو و نام برند نیز یکی از مهم‌ترین قسمت‌های برندسازی است که در ادامه اهداف و ارزش برند را مشخص می‌کند. نمی‌توان گفت که حالا فعلا با این اسم و لوگو شروع کنیم بعدا آن را تغییر دهیم در اصول برندسازی مردم تغییرات بی هدف و یکهویی را دوست ندارند و یک جورایی اعتمادشان از صاحب برند را از دست می‌دهند.
صفر تا صد برند سازی
نتايج نشان می‌دهند كه مهم‌ترین اصل برندسازي، ایجاد اعتماد است. برای اینکه در هر صنعتی شناخته شده شویم و به اصطلاحی برند شویم باید بین خریداران و حتی رقبا کسب اعتماد کنیم. اگر صادق نباشیم در درازمدت جایگاه خود را از دست می‌دهیم. فضاي آنلاين در کنار فروش فيزيكي مي‌تواند به ايجاد یک برند قدرتمند در زمينه پوشاك و لباس كمك كند. همان طور که می‌بینیم در چند سال اخیر خصوصا بعد از همه گیری کرونا مردم شروع به خرید آنلاین کردند. بنابراین دیگر خیلی مهم نیست که برای شناخته شدن حتما فروشگاه فیزیکی در فلان مکان خاص داشته باشیم و در فضای مجازی و با کسب اعتماد می‌توان برندسازی کرد. برای تکمیل صفر تا صد برند سازی باید بگوئیم که قيمت مناسب، طراحي درست و توزيع گسترده موجب شناخته شدن یک برند در عموم جامعه می‌شوند.
بررسی ارتباط بین بازاریابی و تولید در مد و پوشاک
ابزارهای بازاریابی و تولید، تبلیغات، قیمت گذاری و ارتباط با مشتری، برند خلق شده را مي‌توان در مد و پوشاک ترویج کرد. مشاوران بازاریابی و برندسازی می‌توانند کمک زیادی به تولیدکنندگان در صنعت مد و پوشاک کنند. نبود دانش كافي در حوزه برندسازي بيشتر فعالان در حوزه مد لباس در مبحث برندسازي فقط طراحي و ظاهر برند را در نظر می‌گیرند در صورتي كه برندسازي حرفه‌ای در صنعت مد لباس نيازمند به داشتن استراتژي برندسازي، هويت یابی، بازاریابی و قرارگیری در جايگاه مناسب است كه در برخي از آيتم‌هاي ظاهري مانند لوگو، رنگ و شعار نشان داده مي‌شوند. با توجه به اينكه در كشور ما قوانين و مقررات مختلفي به لحاظ فرهنگي در حوزه تولید پوشاک وجود دارد، بسياري از ابزارهاي بازاریابی و معرفي برند لباس كه در جهان به کار مي‌رود مانند فشن شو در اين حوزه وجود ندارد.
چگونه صاحب برند لباس شویم؟
طراح و استايليست در ارائه محصولات جديد حوزه مد لباس كمك زیادی می‌كنند. با توجه به اين كه صنعت مد لباس صنعتي خلاق محور است و طراحان باید طرح‌ها و استيل‌هاي مطابق با فرهنگ كشور عرضه کنند اين صنعت نياز به دانش، تخصص و نوآوري دارد تا بتواند ضمن ارائه محصول جديد و مطابق با فرهنگ ایران، با برندهای روز صنعت مد لباس در جهان و ترندهای جهانی نیز همسو باشد.
چگونه یک برند جهانی بسازیم؟
ایران در زمينه طرح و ايده براي طراحي لباس نسبت فعالان جهانی، بيشتر از این که تاثیر گذار باشد تأثيرپذير است. اين يعني برندهای مختلف ایرانی بیشتر از طرح و ايده‌هاي خارجی استفاده می‌کنند و طراحان ما در زمينه عرضه طرح و بازاريابي عملكرد خوبي نداشته‌اند و آنگونه كه بايد بازار پوشاك را در اختيار ندارند. با توجه به حجم بالاي فروشگاه‌های پوشاك خارجی حضوری و آنلاین، باید سازندگان برندهای لباس ایرانی برای تبدیل شدن به یک برند جهانی، سلايق مصرف كننده را بازاريابي، سپس طراحي و نهايتاً در حجم بالا تولید كنند.
از طرفی برای ثبت برند باید نام برند ايراني باشد همين مسئله مانع از تبديل شدن يك نام تولیدکننده ایرانی به يك برند جهانی مي‌شود. در صورتیکه ايتاليا كه صاحب معتبرترین برندهای پوشاك است نيز از اسامي انگليسي براي برندهايش استفاده مي‌كند. اما در ايران نميتوان یک اسام انگليسي را ثبت برند کرد. برای رشد توليد داخلي، باید حساسيت مسئولان نسبت به طرح‌ها و نام برندهای داخلي کمتر شود.
برندسازی، قدم مهم هر کسب و کار
افراد متخصص در حوزه برندسازي و آشنا به مفاهيم اين بازار، مدل‌های مختلفی برای برندسازي در صنعت مد لباس دارند. با توجه به اينكه توليد لباس بسيار پيچيده است و افراد زیادی در آن فعالیت دارند برای برندسازی بايد همه جنبه‌هاي قانون گذاري و دولت، صـنعت نساجي، بازاريابي و برندسازي، توليد لباس، طراحی و استايل، عكاسی و گرافيست در كنار هم برای برندسازي مد لباس استفاده کرد. امیدواریم تا حد توان توانسته باشیم پاسخی برای برندسازی تولید پوشاک در ایران و جهان بیان کنیم. شما می‌توانید هر سوال و یا نظری که دارید را در کادر زیر با ما و سایر خوانندگان به اشتراک بگذارید.
